“老干妈”下场带货：并非陶碧华本人亲自下场，用采访视频作背景

前段时间，老干妈老干妈创始人陶华碧突然现身品牌的下场官方直播间，70多岁的并非“国民女神”回到镜头前，表达着自己对于品牌发展的陶碧理解，激发了众多年轻消费者的华本情怀。事实上，人亲这次的自下作背直播并非陶碧华本人亲自下场，而是场用采访选用了其接受新华财经采访时的视频作为背景，通过创始人自带流量的视频IP形象制造话题热度。

对于传统品牌而言，老干妈直播带货的下场形式能够开拓出第二条产品销售的链路，帮助品牌补齐线上销售的并非短板，拥抱年轻一代的陶碧用户。在抖音、华本快手等短视频平台，人亲许多传统品牌都开通了官方直播间，通过自播取得了一定程度的转化效果。

而对于老干妈这类具有时代底色与用户口碑的传统品牌而言，只有适应市场发展的浪潮，拥抱年轻销售方式，才能实现品牌长效的发展与延续，避免被时代淘汰。

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